实际上，在进入互联网时代后，传统行业便已面临很大的冲击。一个典型表现是，天猫、京东、亚马逊等电子商务网站的兴起，已经使得很多线下实体店铺纷纷倒闭。比如，在过去的图书市场，各地遍及很多图书门市；在人们逐渐习惯于网上购书后，传统的图书门市顿显倒闭潮。大数据兴起后，假如企业再未赶上这一次营销技术革新，其结果必然以牺牲市场为代价。因此，很多传统行业都在积极谋求如何搭上大数据营销的快车，实现营销突围。
我们接下来再以传统白酒行业为例。据市场数据显示，截至2015年，我国国内有1.8万多家白酒企业，其中有执照的大约7000家，但是前100家酒企的市场规模占整个白酒行业的90%，也就是说，市场上存在的1.7万多家酒企均是中小酒企，这些众多的中小酒企抢占剩余的10%的市场份额，因而竞争形势异常激烈。
可以说，我国白酒行业中的众多酒企已经进入生死攸关的紧要关头，一旦有所落后，便意味着将被无情的市场竞争所淘汰。当然，大的酒企也并非在市场竞争面前可以高枕无忧，因为在互联网与大数据时代，给了任何企业与个人以弯道超车的机遇。在开放的市场环境下，具有优质的产品、品牌知名度高，营销能力强的企业，会在行业调整期更具优势。
