（10）临终前留下遗嘱，嘱咐儿女们接着买。
（11）品牌偶尔出了点差错，消费者也能原谅，照买不误。
在提这个问题的时候，我要大家唱《最浪漫的事》那首歌。边唱边想品牌的美事，然后我们把它实现。也有人提出要享受品牌的乐趣、个性等，我说不要，那不是“最终目的”，最终目的是要他买。比如有人说要“品牌年轻化”，这其实不是最终目的。要实现品牌年轻化，是基于一个假设判断：你的品牌老化了，要年轻化他才会买。但是，“品牌老化”并不一定是他不买的原因，而年轻化更绝对不足以构成他购买的理由。更何况，如果连“品牌”都定义不了，对“品牌老化”“品牌年轻化”就更无法定义，所以这个问题根本就不存在。
当列出以上品牌11个目的之后，我们发现问题就简单了，就是致良知：良知良能，生而知之，不学而能。下面将一条一条展开阐述。
第一条，要让人买我们的商品，那至少得让他知道我。所以品牌最重要的就是让人知道我的名字。仅此一条，你就不用考虑所谓泰国的“神广告”了，因为你从来记不住是什么商品的广告，只记得故事情节。相反，像“恒源祥，羊羊羊”和“铂爵旅拍”之类的广告之所以能成功，就是因为它们最大限度地让人记住了它的名字。
