（2）理性广告文案：一种比较正统的广告文案形式，用少有感情色彩的说明性文字介绍消费品的价格、用途等，凭借商品或服务过硬的品质及其带来的可靠利益说服消费者，是工用、农用机械类商品广告文案的常用类型。
（3）情理综合型广告：根据需要，有些广告文案综合运用感性与理性，使消费者在了解消费品信息的同时，从感情上给予更大限度的认同。
3. 按广告的目的划分如下。
（1）商业广告：以宣传商品或企事业形象等为主要内容，目的是获得经济利益，是目前广告文案的主要类型。
（2）公益广告：是国家、政府等机构以宣传某种社会公德、法律知识或先进理念为目的的广告文案形式，常见的有交通安全、环境保护等类型。公益广告的效果往往令人感动、发人深省，如“公民义务献血”
的公益广告文案：“献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。”
